广告LED大屏幕市场调研


发布者:深圳星光彩LED 点击: 添加时间:2018-06-29 10:19
 对于楼宇广告led大屏幕,可能受众的购物需求不是很大,但是鉴于他们停在大堂里面等电梯的时间会长一点,那么广告内容就可以介绍一些品牌的功能和独有的特点,可以采取和电视广告等同的一些内容,做一些知名度和产品的提醒。谈到街道上面的媒体,我相信能够站在一个彩屏前面等一分钟去看完广告的人肯定比较少。虽然可以有画面的变动,但是我们需要掌握消费者的行为和形态,因为消费者只是在移动的过程中看见这则广告,所以产品的信息应该越简洁越好,同时还需要加强频次。
广告LED大屏幕
    总的来说,led大屏幕的核心价值在于它能够提供一种声音以及画面的结合,但是我们需要做一个媒体组合。做品牌推广的时候,首先考虑主要的传播任务是什么,然后再考虑采用怎样的媒体,执行怎么样的内容传播。
 
    不管是路边的彩屏、卖场里面的LCD还是楼宇广告,都应该是这样做的。比如同样做一个力士广告,在彩屏广告上可能就是“力士令你……”的简短信息,又因为人是在移动的,所以就要高频次地播放。但是到了写字楼的时候,人停留的时间相对会比较长一点,内容可以丰富一点,“力士,能够给你的皮肤或者头发……”,时间也可以控制。然后到了卖场,消费者已经有了购物的需求和欲望,那我们可能就倾向于促销型的信息如折扣、买赠优惠、新产品上市等,吸引消费者对某个品牌的注意。
 
 
    要发挥不同媒体的不同作用,要从两个角度去看,最主要的是放在广告主本身,就是度身订造的广告内容。目前市场还是处在一个发展的阶段。中国的市场要比海外的市场大很多,快很多。但是广告主通常采用比较单一的电视广告,可能你在家里面看到的东西与户外看到的是雷同的。不同时间不同地点消费者在不同环境出现的时候,都有不同的行为和心态,那时不同的内容就会产生不同的作用。假如我在电梯大堂看到夫人某一条电视广告,与我去卖场看到的led大屏幕广告是一模一样的,广告就不一定会发挥1+1>2的作用。
 
    其实人的购物行为都是漏斗形的,先认知,然后产生一种需求,最终的程度就是付之于购买的行为。电视广告往往就是认知,告诉你某个产品的特征,但当我已经到了所谓的终端拦截,临门一脚的时候,这个东西我已经听过了看过了,你却没有把我的需求变成一种购买行动,这在一定程度就造成了媒体资源的浪费。

文章标题:广告LED大屏幕市场调研
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文章链接:http://www.xgcled.cn/news/qiye/528.html
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